- активи та характеристики фірми (устаткування, що дозволяє економити витрати, торгові марки на технічно прогресивну продукцію, права власності на сировину, матеріали та ін.), що дають переваги над суперниками в конкуренції. Для того, щоб виграти в конкурентній боротьбі за споживача на надійній (прибутковій) та стійкій (довготривалій) основі, фірма, залежно від природи ринку, має добиватися ефективності своїх витрат і/або пропонувати таку продукцію чи послуги, яким споживачі віддаватимуть перевагу перед іншими. К. п. дозволяє фірмі вижити та перемогти в ціновій конкуренції, відображає її кращу, ніж у конкурентів, позицію щодо диференціації продукту (послуги).
|
